Euromonitor 국제 건강 및 영양 조사 2020에서는 중국 소비자가 기저귀에 더 많은 투자를 하게 만드는 상위 5가지 요소를 보고했습니다.
보고서에 따르면 5가지 요소 중 3가지가 천연 성분, 지속 가능한 조달/생산, 생분해성입니다.
그러나 대나무 기저귀 등 중국에서 생산되는 대부분의 식물 유래 기저귀는 실제로 해외로 수출되고 있다.
제조업체들은 현재 중국 시장에서 이러한 제품에 대한 수요가 거의 없다고 주장합니다.
소비자가 원하는 것과 실제 생활 습관 사이에는 분명히 단절이 있습니다.
미국에서는 기저귀 브랜드의 안전과 환경 보호에 대한 요구 사항이 증가한 것으로 나타났습니다.
이렇게 변화된 기저귀 디자인과 마케팅 요구사항이 소비자에게 전달되었나요?
부모가 정말로 관심을 갖는 것은 무엇입니까?
소비자에게 어떤 요인이 공감할 수 있는지 더 잘 이해하기 위해,
우리는 Amazon에서 데이터 캡처를 수행하고 두 기저귀 브랜드에 대한 소비자 리뷰를 심층적으로 조사했습니다.
결국 우리는 7,000개 이상의 검증된 리뷰를 분석했습니다.
소비자 불만사항 중 언급된 내용 중 46%가 기저귀 성능(누수, 발진, 흡수성 등)과 관련된 것으로 나타났다.
기타 불만사항으로는 구조적 결함, 품질 승인, 제품 일관성, 핏, 인쇄 패턴, 가격 및 냄새 등이 있습니다.
천연 성분이나 지속 가능성(또는 지속 가능성 부족)과 관련된 불만은 전체 불만의 1% 미만을 차지했습니다.
반면, 천연 또는 무독성 강조표시가 소비자에게 미치는 영향을 평가할 때,
우리는 안전과 "무화학물질" 마케팅의 영향력이 지속가능성을 훨씬 뛰어넘는다는 사실을 발견했습니다.
자연스럽고 안전한 것에 대한 관심을 표현하는 단어는 다음과 같습니다.
향, 독성, 식물성, 저자극성, 자극성, 유해함, 염소, 프탈레이트, 안전, 표백, 무화학, 천연 및 유기농.
결론적으로, 모든 브랜드의 기저귀에 대한 대부분의 리뷰는 누출, 핏 및 성능에 중점을 둡니다.
앞으로의 추세는 무엇입니까?
소비자 요구에는 천연 성분과 기능성이 포함됩니다.
성능 관련 기능 강화, 재미있거나 맞춤화된 패턴, 기타 외관 효과 등이 포함됩니다.
비록 소수의 부모들이 계속해서 친환경 기저귀를 위해 노력할 것이지만(그리고 그에 대해 더 많은 비용을 기꺼이 지불할 의향이 있음)
대부분의 지속가능성 노력은 소비자가 아닌 비즈니스 목표를 설정한 NGO 및 대형 소매업체에서 계속해서 나올 것입니다.
인터넷 관련 규정이 기저귀 취급 및 재활용 방식을 완전히 바꿀 수 없다면
예를 들어 기저귀 재활용은 순환경제 분야가 되고,
또는 공급망과 물류를 산업 수준에 적합한 퇴비화 가능한 기저귀 제조 공정으로 재전환합니다.
기저귀의 지속 가능성에 대한 우려와 주장은 대부분의 소비자를 흔들지 않을 것입니다.
간단히 말해서, 이산화탄소 배출 감소는 아직 갈 길이 멀다.
식물성, 무독성 성분과 기능성을 갖춘 셀링 포인트는 소비자의 지지를 얻기 위한 더욱 가치 있는 노력입니다.