2021년에는 미국 성인용 기저귀 시장이 유아용 기저귀 시장을 넘어설 것으로 알려졌다. 미국인 중 최소 1/3은 임신, 출산, 당뇨병, 비만 및 기타 이유로 인해 성인용 기저귀가 필요합니다.
블룸버그 보고서에 따르면 성인용 요실금 제품 매출은 향후 4년간 48% 증가할 것으로 예상되는 반면, 유아용 기저귀 매출은 2.6% 증가에 그쳐 성인용 기저귀에 뒤처진다. 이 데이터가 반영된 것은 Kimberly-Clark, Procter & Gamble 등 기업 마케팅 활동의 최근 변화입니다.
오늘날 주류 기저귀 브랜드 마케팅 활동의 변화에 힘입어 생리대를 버리고, 패셔너블한 기저귀를 선택하려는 젊은 소비자들 사이에서 성인용 기저귀의 인기가 급상승할 것으로 예상된다.
지난 5년간 성인 기저귀 캠페인에서 백발 노인들은 40~50세 스타들로 대체됐다. 마케팅 캠페인에 젊은이들의 얼굴이 등장하면서, 전통적으로 실금할 수 없는 노인들이 사용한다고 여겨졌던 신제품을 소비자들이 구매하도록 브랜드들이 힘을 합치고 있다.
하지만 여전히 성인기저귀 업계가 주목하는 타겟층은 노인들이다.
리서치앤마켓(Research & Markets)의 글로벌 성인용 기저귀 시장 보고서는 평균수명의 연장과 출산율 감소로 인해 성인용 기저귀 시장이 유아용 기저귀보다 빠르게 성장하고 있다고 지적했다.
2016년 1월 기관 보고서에서는 노인일수록 질병이나 환경에 더 취약해 요실금이 발생하기 때문에 수명이 길어진다는 것은 해당 제품에 대한 수요가 급격히 늘어날 것이라는 점을 강조한 것이다.